隨著我國進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，國內(nèi)旅游消費(fèi)能力不斷增長，但卻出現(xiàn)一些旅游景區(qū)人煙稀少，有的景區(qū)人滿為患的現(xiàn)象。為何會(huì)出現(xiàn)如此大的反差？我們今天來了解一下旅游項(xiàng)目開發(fā)成功的關(guān)鍵因素，關(guān)于旅游景區(qū)的IP策劃。很多傳統(tǒng)景區(qū)都會(huì)面臨一個(gè)問題，那就是游客去了一次就徹底的說拜拜了，無法讓游客產(chǎn)生黏性，并成為粉絲幫你主動(dòng)宣傳。其中最關(guān)鍵的就是景區(qū)的IP能否圈粉游客，這就關(guān)系到景區(qū)的IP策劃，傳統(tǒng)景區(qū)大多數(shù)本身就是一個(gè)旅游IP,但是沒用系統(tǒng)的策劃是無法發(fā)揮IP的強(qiáng)大效應(yīng)的。

旅游IP代表著個(gè)性和稀缺性，對(duì)景區(qū)而言，是景區(qū)形象認(rèn)知的產(chǎn)品，簡單鮮明有特色的元素和符號(hào)。旅游景區(qū)的IP可能就是一個(gè)故事，可能是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，也可能是一個(gè)某一種感覺，它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)生命力。那么一個(gè)景區(qū)想要可持續(xù)性發(fā)展應(yīng)該如何做呢？銘智旅游策劃專家提出了自己的觀點(diǎn)。

一、主題性。旅游超級(jí)IP，一旦說到某個(gè)旅游項(xiàng)目，先出來名字，然后，你想用最簡單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺得已經(jīng)包含了你最想說的幾個(gè)字組成的短語或是句子，多半就是其主題。

二、形象性。到達(dá)人的感官世界的最有效的介質(zhì)就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因?yàn)橐磺卸加行蜗笕ゴ裕ブ苯痈慰偷那楦惺澜缦嗤?。如果我們說到一個(gè)景區(qū)，首先出現(xiàn)的是一個(gè)形象，這就是最成功的旅游IP。

三、引爆性。在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項(xiàng)目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。但當(dāng)這一切都失效的時(shí)候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。

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