今天，旅游業(yè)已成為頗受追崇的服務(wù)業(yè)，被譽為“創(chuàng)造幸?！钡漠a(chǎn)業(yè)，有著良好的發(fā)展前景，設(shè)計精良、管理有方的旅游業(yè)在促進經(jīng)濟社會發(fā)展、增加就業(yè)等方面發(fā)揮著積極作用，這也是各國政府積極支持旅游業(yè)發(fā)展的重要原因之一。

　　隨著大眾旅游時代的來臨，旅游需求更加多元，為滿足日益增長的旅游需求，面對激烈的多重競爭，旅游經(jīng)營商自然對社會需求變化更加敏感，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以創(chuàng)造獨特的旅游體驗，不少企業(yè)更加重視“定制旅游”，推出深度游產(chǎn)品，以期提高自身競爭力、贏得豐厚的商業(yè)利潤。從商業(yè)角度來說，這似乎是天經(jīng)地義、無可指責。

    然而，有一點需要注意，旅游經(jīng)營商在滿足消費者需求、贏得相應(yīng)收益的同時，必須清醒地牢記履行一個重要的義務(wù)，那就是企業(yè)的社會責任。在旅游活動過程中，無論是旅游者，還是旅游目的地和當?shù)厣鐓^(qū)，都不能受到冒犯和侵害，唯利是圖、違反道德標準的經(jīng)營活動應(yīng)受到政府的限制和社會譴責。

    無論在任何時候、在任何地方，旅游經(jīng)營商都不應(yīng)當把一些人的痛苦和苦難當作另外一些人尋歡作樂的目標，不能賺這樣的昧心錢。那些賣弄智商的行家里手，更不應(yīng)當用這種歪點子，去褻瀆和侵蝕為人類創(chuàng)造幸福的旅游業(yè)。

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