文化景區(qū)意味著“美貌與智慧”并重，是能夠滿足旅游者追求更深度旅游體驗(yàn)的重要渠道。在旅游形勢(shì)愈加復(fù)雜、旅游者需求多變的今天，眾多文化旅游景區(qū)面臨著產(chǎn)品升級(jí)和突破發(fā)展的考驗(yàn)。銘智旅游策劃從多年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)了如何讓文化成為景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力！

       1、正確選擇核心文化

       文化景區(qū)，因其所承載的文化稟賦與文脈關(guān)系，形成不可替代的文化特質(zhì)，這是其具有持續(xù)吸引力的基礎(chǔ)。獨(dú)特的文化是培育景區(qū)吸引力的最佳土壤，但光有文化底蘊(yùn)還不足以形成長(zhǎng)久的吸引，所有打造成功的文化景區(qū)不僅擁有歷史與文化，還必須具備符合游客需求的文化旅游體驗(yàn)。

       2、以休閑驅(qū)動(dòng)觀光

   傳統(tǒng)文化型景區(qū)除了重視對(duì)遠(yuǎn)程觀光游客的形象推廣外，更要重視對(duì)近程休閑度假和文化娛樂(lè)型市場(chǎng)的推廣，開(kāi)發(fā)針對(duì)家庭周末休閑度假、情侶休閑娛樂(lè)、青少年知識(shí)教育等休閑度假產(chǎn)品。文化休閑策略利用得比較好的景區(qū)很多，如上海楓涇古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)婚禮。

       3、以品牌提升價(jià)值

   國(guó)內(nèi)的景區(qū)越來(lái)越重視品牌的力量，一些文化景區(qū)品牌也正在成長(zhǎng)，如三亞南山佛教文化苑等。以品牌提升價(jià)值需要以景區(qū)品牌建設(shè)為核心構(gòu)建品牌價(jià)值，注重對(duì)近程可能發(fā)生重復(fù)性旅游的游客的開(kāi)發(fā)，為景區(qū)進(jìn)行清晰的品牌形象和主題定位，豐富產(chǎn)品功能，完善配套設(shè)施，提升旅游服務(wù)，并利用知名度優(yōu)勢(shì)建立品牌優(yōu)勢(shì)。

   4、以體驗(yàn)式營(yíng)銷打動(dòng)人心

   體驗(yàn)式營(yíng)銷是文化型景區(qū)最有效的營(yíng)銷方式之一。越來(lái)越多的景區(qū)在以其特色文化為主題開(kāi)展以游客體驗(yàn)為導(dǎo)向的營(yíng)銷，如少林寺的各式各樣的武術(shù)表演。不僅如此，體驗(yàn)營(yíng)銷還能創(chuàng)造出新的盈利模式，從而構(gòu)建景區(qū)更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，如演出活動(dòng)的收入、印象制品和特色商品等都可以豐富景區(qū)的收入。

   5、獨(dú)特性和唯一性的全面呈現(xiàn)

   銘智旅游策劃專家認(rèn)為文化能否成為景區(qū)的內(nèi)核，并不在于大手筆的包裝，而在于將其獨(dú)特性和唯一性進(jìn)行呈現(xiàn)。至于它究竟應(yīng)該呈現(xiàn)出什么樣子，給人什么感覺(jué)，這需要景區(qū)管理者深入研究、細(xì)致體會(huì)，結(jié)合自身的文化資源和市場(chǎng)需求去打造產(chǎn)品，產(chǎn)品的內(nèi)涵應(yīng)該是文化資源和市場(chǎng)需求的總和，甚至高于兩者相加，否則就是對(duì)文化資源的浪費(fèi)。

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