當(dāng)今旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出個(gè)性游與大眾游共存、理性消費(fèi)與感性消費(fèi)共存、旅游體驗(yàn)與服務(wù)考量共存等多種旅游形態(tài)相互交織，相互影響的局面，面對(duì)這種變化形勢(shì)，我國(guó)旅游業(yè)必須強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，挖掘并宣揚(yáng)自身獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值，以適應(yīng)21世紀(jì)世界旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)展趨勢(shì)。 銘智旅游策劃認(rèn)為旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)可以指明旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向。

   趨勢(shì)一  由行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡。

   當(dāng)前，旅游業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，旅游已經(jīng)超越行業(yè)范疇，成為一個(gè)社會(huì)性的話題。對(duì)旅游的建設(shè)發(fā)展也不僅僅是規(guī)?；?、快速化發(fā)展，而是更注重發(fā)揮旅游的整合帶動(dòng)作用，形成“系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)”，可以說(shuō)是舉全域之力，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)的整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的整體發(fā)展?？旖莘奖愕某鋈刖呈掷m(xù)，良好的治安環(huán)境，美麗潔凈的游覽點(diǎn)，方便的交通和通訊，稱(chēng)心如意的購(gòu)物場(chǎng)所，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)等，都是吸引游客深度體驗(yàn)的重要因素。

   趨勢(shì)二 ：由“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代轉(zhuǎn)向“品牌營(yíng)銷(xiāo)”新時(shí)代

   沒(méi)有品牌文化的旅游產(chǎn)品，不但項(xiàng)目生命周期很短，項(xiàng)目的增值空間很小，而且最后只能淪落成建筑垃圾。中國(guó)旅游市場(chǎng)也即將步入品牌消費(fèi)的理性市場(chǎng)，所以，品牌的優(yōu)勢(shì)才是旅游業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)，品牌力才是現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

   趨勢(shì)三 ：由粗放式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo) 。

   中國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，從速度型向效益型轉(zhuǎn)化，這個(gè)轉(zhuǎn)化帶來(lái)旅游營(yíng)銷(xiāo)手段的變化，要使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做到高效，營(yíng)銷(xiāo)理念必須進(jìn)行升級(jí)，從粗放式營(yíng)銷(xiāo)向精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變是旅游營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的重要一環(huán)。

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