打卡照片、旅游短視頻、旅行vlog、戶外直播......如今在網絡上，有關旅游的分享豐富多樣、形象生動。人們發(fā)現(xiàn)，旅行路線變得越來越有“內容”：從以往千篇一律的“兩天一夜海島游”“大巴接送購物游”到如今的“跟著抖音網紅打卡復古老街區(qū)”“火遍小紅書的XX最美拍照圣地”等。跟隨短視頻或朋友圈打卡網紅城市和景點已成為新潮流，預示著旅游內容消費時代悄然到來。網紅或者旅游達人、旅游體驗師作為旅游內容生產者，也在旅游營銷中發(fā)揮著作用。

龐大的網紅群體，背后是網紅強大的帶貨能力，旅游達人也不例外。通過“內容+社交”，只要有一個傳播點，就能帶動景點的走紅。因為火遍全網的“答案茶”，大量網友飛往鄭州找尋“答案”;摩登兄弟走紅，網友飛往他們駐唱的丹東商業(yè)街現(xiàn)場聽歌，讓丹東成為新晉網紅地標。 
       新媒體營銷具備自主性、互動性、前瞻性、高效性等多種優(yōu)勢，能夠達到迅速傳播的效果，側重于新媒體營銷是景區(qū)積極抓住時代潮流、順應多元化市場營銷趨勢的必然選擇?！眱热菹M時代，人人都在參與內容表達，參與方式也越來越簡單。微博降低了圖文的發(fā)布門檻，抖音降低了短視頻的發(fā)布門檻，而“旅拍”則讓編寫“微游記”變得更簡單，依靠幾張照片或短視頻，僅需3分鐘時間就能完成一段旅行分享。 

熱衷打卡美食圣地的用戶消費決策更偏向“食”，熱衷打卡酒店的用戶對“住”有更高品質要求。在業(yè)內人士看來，網絡分享能深入挖掘游客在出游過程中的消費偏好，使內容“種草”反哺旅游產業(yè)，通過用戶的內容喜好，指導旅游產業(yè)營銷變革，旅行路線從以前旅行社提供的大眾化路線，升級為個性化定制路線，激發(fā)旅游產業(yè)新活力。





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