美麗中國，毓秀山河；人文中華，一脈相承。2018年，文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”的總的思路，積極挖掘文化和旅游資源，文化和旅游融合發(fā)展成效初步顯現(xiàn)。近日在京召開的2019年全國文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議對(duì)推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展等重點(diǎn)工作進(jìn)行部署，提出按照“尊重規(guī)律、因地制宜、穩(wěn)中求進(jìn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新”的要求推進(jìn)這項(xiàng)大課題、新任務(wù)。隨著文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展道路將越走越寬廣。 

       中國文化報(bào)記者集體采寫：“讀萬卷書，行萬里路。”人文資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體，旅游與文化密不可分。2018年，以文化和旅游部以及省級(jí)文化和旅游行政部門掛牌組建為標(biāo)志，文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了新的一頁，從觀念上達(dá)成廣泛共識(shí)到促進(jìn)融合的政策舉措謀劃、制定和落地，新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)?！耙晕拇俾谩⒁月谜梦摹弊尅拔幕?旅游”實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”。

   旅游產(chǎn)業(yè)盈利能力提升 

   文化和旅游融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。專家和學(xué)者認(rèn)為，文旅融合落實(shí)到產(chǎn)業(yè)中重在“融”、利在“合”。 

     “目前，文化和旅游消費(fèi)正朝著個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化方向發(fā)展，需要解決產(chǎn)品與服務(wù)供給總量不足、結(jié)構(gòu)不合理的問題。文化和旅游融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從滿足人民美好生活需要出發(fā)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公共服務(wù)為兩翼，加以推進(jìn)?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行闹魅嗡稳鹫f。 

      文旅融合有助于旅游產(chǎn)業(yè)盈利能力的提升。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，今后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到延長(zhǎng)，如將影視、IP、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等做成旅游產(chǎn)業(yè)鏈前端，既能提高附加價(jià)值，又能增加旅游項(xiàng)目衍生品開發(fā)的可能性，提高消費(fèi)水平。隨著觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，文化的融入增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。在陳少峰看來，從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長(zhǎng)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)間，又有助于解決旅游產(chǎn)品供給不足問題。 

      中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超對(duì)全域旅游關(guān)注和研究已久。他認(rèn)為，各地可以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，搭建更大的融合平臺(tái)，通過推動(dòng)文旅項(xiàng)目促進(jìn)傳統(tǒng)文化的活化和產(chǎn)業(yè)化，尋找文旅融合的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)對(duì)接國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展新亮點(diǎn)。

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