一、旅游形象策劃的由來(lái)及其衍生和發(fā)展

1、銘智旅游策劃認(rèn)為旅游形象策劃是從形象策劃中衍生發(fā)展出來(lái)的

形象策劃又稱CI策劃，是近幾年流行的一種專門的經(jīng)營(yíng)技法。CI策劃最早在美國(guó)推出，目前流行于世界，并在多領(lǐng)域得到應(yīng)用。

CI作為提升企業(yè)形象的重要手段之一，被認(rèn)為是繼廣告、公關(guān)活動(dòng)之后一種提升企業(yè)形象的新的經(jīng)營(yíng)技法，通過(guò)塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的形象來(lái)突出自己的特點(diǎn)，使企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中富有個(gè)性，脫穎而出。

2、旅游形象策劃在我國(guó)的倡導(dǎo)并應(yīng)用

旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，旅游形象就越重要。旅游形象對(duì)于旅游購(gòu)買決策具有決定性的作用，因?yàn)樵谏唐泛推髽I(yè)處于相同的條件下，消費(fèi)者選擇商品的差別就在于形象。處在飯店、旅行社、旅游景點(diǎn)和線路包圍中的旅游者， 在供大于求、旅游目的地和旅游產(chǎn)品有很強(qiáng)的替代性的情況下，選擇旅游目的時(shí)，很容易選擇在他們心中出現(xiàn)頻路高且留下好印象的地方。這使得旅游目的地和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開始從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)走向形象競(jìng)爭(zhēng)。只有塑造自己獨(dú)特的形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

二、旅游形象策劃的獨(dú)特價(jià)值及其意義

旅游形象理念的建立，成為一種積極的精神力量，形成形象動(dòng)力，鼓勵(lì)旅游企業(yè)員工為同一目標(biāo)和共同的信念?yuàn)^力拼搏。通過(guò)形象策劃，用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)強(qiáng)化了旅游企業(yè)的形象，增強(qiáng)了旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)旅游企業(yè)員工為同一目標(biāo)和共同的信念?yuàn)^力拼搏。

三、旅游形象策劃定義的重新梳理及其解讀

旅游形象策劃是旅游策劃人員為了提升旅游目的地形象，圍繞形象定位、宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等進(jìn)行的一種新穎、個(gè)性和鮮明的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。

旅游形象策劃的主題是旅游策劃人員，目的是為了提升旅游目的地形象，內(nèi)容是形象定位、宣傳口號(hào)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，要求是新穎、個(gè)性和鮮明。最重要的是，旅游形象策劃實(shí)際是旅游形象的一種創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

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