旅游形象策劃研究，設(shè)計(jì)旅游地人脈、文脈、地脈等各個(gè)方面，其中，銘智旅游策劃認(rèn)為旅游地旅游形象現(xiàn)狀調(diào)查和研究，是最基礎(chǔ)性和重要性的工作內(nèi)容之一。在旅游形象策劃之前，必須對旅游地的形象現(xiàn)狀、形象的構(gòu)成要素，形象信息來源等進(jìn)行充分翔實(shí)的調(diào)查。只有這樣，才能明確旅游地形象的現(xiàn)有優(yōu)勢和不足，繼而樹立正確的形象策劃目標(biāo)并進(jìn)行合理的形象定位。

   二、定位：旅游形象策劃的主體與核心

   旅游形象定位是旅游形象策劃的主體與核心。旅游形象定位是要使旅游地深入潛在游客興中，占據(jù)其心靈位置，使游客地在游客心中生成生動如畫、鮮明而強(qiáng)烈的感知和形象。

   旅游形象定位以對旅游者和旅游地兩個(gè)方面的分心為基礎(chǔ)。一方面，對旅游者的觀念分析，大致經(jīng)歷了從大眾到分眾到受眾的轉(zhuǎn)變，是人們從社會學(xué)走到市場營銷學(xué)，再邁向傳播學(xué)的過程，為旅游形象的傳播提供了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，對旅游地的分析，強(qiáng)調(diào)必須結(jié)合旅歐地理文脈的旅游地類型和空間層次，這是旅游形象定位的基本條件。

   三、設(shè)計(jì)：旅游形象策劃的形式表達(dá)

   旅游形象定位一旦完成以后，就需要用旅游視覺符號識別系統(tǒng)，即旅游形象名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、戶外廣告等感覺和知覺信息傳達(dá)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺識別在視覺上的具體化。作為旅游形象傳達(dá)的一種符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將旅游形象的基本精神和物質(zhì)充分表達(dá)出來，使公眾直接接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識別和認(rèn)同的目的。

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