旅游是一種情懷，做旅游更是一種情懷。如何讓全國(guó)人民知道你，關(guān)鍵是必須給出一個(gè)很好的“理由”，而且要讓大家相信，并快速傳遞，有效推廣，但是旅游營(yíng)銷中也有一些誤區(qū)。

   在旅游開(kāi)發(fā)中，投資方經(jīng)常把特點(diǎn)、賣點(diǎn)、買點(diǎn)混為一談。特點(diǎn)應(yīng)該是人無(wú)我有的當(dāng)?shù)靥厣幕坝^；賣點(diǎn)都在找，關(guān)鍵是能成為人們?cè)敢鉃槟闾湾X消費(fèi)的動(dòng)因和誘惑。特點(diǎn)是不同，賣點(diǎn)是好處，人們是為好處而埋單，而不是因不同而出游。給我一個(gè)“理由”，讓我去找你“旅游”，這個(gè)理由確難尋找。雖然有很多景區(qū)認(rèn)為自己的理由非常充實(shí)，特別誘人，但吆喝數(shù)年，反響一般。旅游成為了“里游”，市里人、縣里人當(dāng)成屋后花園，閑時(shí)消遣，只有10%多景區(qū)成為游客訴求之必選。

   規(guī)劃是一個(gè)行政程序，策劃是一個(gè)市場(chǎng)行為。沒(méi)有規(guī)劃，哪個(gè)項(xiàng)目都不能叫規(guī)范上馬，而有了規(guī)劃，往往又是管理部門、開(kāi)發(fā)商家面對(duì)規(guī)劃成果時(shí)，猶如老虎吃天，無(wú)從下口，尋求落地異常尷尬。規(guī)劃是按“規(guī)定步驟設(shè)計(jì)”，策劃是“出謀劃策”。規(guī)劃是看官場(chǎng)說(shuō)話，策劃是看市場(chǎng)說(shuō)話。策劃是編故事，營(yíng)銷是賣故事，推廣是講故事。規(guī)劃滯后是旅游界存在的一種普遍現(xiàn)象，先旅游開(kāi)發(fā)，后規(guī)劃編制。先有景區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃，后有縣市規(guī)劃，上下不對(duì)應(yīng)，左右缺對(duì)接，執(zhí)行難到位。策劃不僅是滯后，關(guān)鍵是缺位。規(guī)劃的意義不在于遵守，而在于突破。策劃的目的不在于創(chuàng)意，而在于謀略。

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