與其他動物不同，人對意義的追求主導著自身的生活方式。作為現(xiàn)代生活的重要組成部分，旅游活動屬于典型的意義消費。在旅游過程中，游客追尋、體驗、評價的是旅游吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對旅游吸引物意義的重視勝過吸引物本身的形態(tài)。

   在旅游系統(tǒng)中，景區(qū)是游客追尋的意義的核心載體。從經(jīng)營管理的角度看，景區(qū)的內(nèi)在任務是依托自身的旅游資源賦存，根據(jù)人的深層次需要和社會的發(fā)展趨勢，提供能夠被市場認同和接受的某種或某些意義。意義的創(chuàng)造和創(chuàng)新是關涉旅游景區(qū)生存的重大問題，創(chuàng)意化是景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在要求。

   隨著后工業(yè)時代的到來，社會潮流與消費時尚變化越來越快，游客對特色和驚喜服務的要求不斷提高，旅游市場上產(chǎn)品供給日趨豐富，促使旅游景區(qū)對創(chuàng)意的依賴性愈發(fā)凸顯。不同層次、各個領域的創(chuàng)意都在景區(qū)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

   旅游景區(qū)對創(chuàng)意依賴度的提高，還是應對產(chǎn)品同質(zhì)化、提升競爭力、提高附加值的需要。景區(qū)要從產(chǎn)品同質(zhì)化的紅海中突出重圍，必須有差異、個性和特色，如果缺乏“天生麗質(zhì)”，就只能依靠后天努力、創(chuàng)意催化。創(chuàng)意化已經(jīng)成為新時期景區(qū)發(fā)展的重要趨勢，也將繼續(xù)在景區(qū)發(fā)展中發(fā)揮不可替代的促進作用。

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