8月18日，在新華通訊社四川分社五樓會(huì)議室召開了四川旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干問題及思考研討會(huì)，四川省旅游發(fā)展委員會(huì)主任傅勇林作為主講嘉賓，與四川分社及新華網(wǎng)四川有限公司主要負(fù)責(zé)同志分享和探討了相關(guān)問題。

　　職能變化：四川旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　傅勇林首先介紹了四川省旅游發(fā)展委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱旅發(fā)委)的職能變化。撤局設(shè)委，其核心變化是從一個(gè)行業(yè)主管部門變?yōu)橐粋€(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)部門。其工作任務(wù)也發(fā)生了相應(yīng)變化，傅勇林用3個(gè)詞概況了目前旅發(fā)委主要工作任務(wù)：旅游、旅游化、旅游產(chǎn)業(yè)。

　　旅游即作為行業(yè)主管單位，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、旅行社以及酒店進(jìn)行管理。

　　旅游化即通過國土整治、水體管理、生態(tài)修復(fù)等手段實(shí)現(xiàn)全域的旅游化;將吃住行游購?qiáng)蔬@六大產(chǎn)業(yè)鏈整合的全產(chǎn)業(yè)鏈旅游化;以及全生產(chǎn)要素的旅游化。

　　旅游產(chǎn)業(yè)就好比一棵樹，有根(旅游化)、土壤(科學(xué)合理的政策和制度)、干(旅游制造業(yè))、枝、條、葉、花(景區(qū)景點(diǎn))。如果把所有的資源都放到“花”上去，那么景區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈就是空心的。

　　去年四川省旅游收入7705億元，其中358家A級(jí)景區(qū)的門票收入為53.81億元。傅勇林認(rèn)為，旅發(fā)委70%的工作重點(diǎn)應(yīng)該是在旅游產(chǎn)業(yè)上，按照四川省委省政府對(duì)旅游業(yè)要做萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的要求，背后需要的是旅游產(chǎn)業(yè)的支持。

　　重新定義旅游：跨文化的審美體驗(yàn)

　　傅勇林認(rèn)為，旅游的本質(zhì)是跨文化、跨國籍、跨民族、跨文明的審美體驗(yàn)。首先是美，其次是體驗(yàn)。以前觀光旅游是飽眼福，現(xiàn)在新的旅游形態(tài)可以是飽口福，舌尖上的體驗(yàn)也是一種審美體驗(yàn)。如果僅僅把目光盯著景區(qū)景點(diǎn)來定義旅游，太過狹窄。

　　旅游價(jià)值觀：近者悅，遠(yuǎn)者來

　　傅勇林認(rèn)為，讓人民生活在詩情畫意之中，生活在溫馨溫暖溫煦的陽光之中，讓人有幸福感。因?yàn)檫@片土地詩情畫意，游客慕名而來，自然就形成了旅游。這就是“近者悅，遠(yuǎn)者來”。

　　調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、上水平、添動(dòng)能

　　那么，四川旅游究竟如何轉(zhuǎn)型升級(jí)呢?傅勇林給出了12字秘訣：調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、上水平、添動(dòng)能。

　　首先要調(diào)結(jié)構(gòu)：職能機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。上水平則是做好“三個(gè)品”，品質(zhì)、品格、品類。全省旅游業(yè)廣泛應(yīng)用新技術(shù)，廣泛研究新業(yè)態(tài)，應(yīng)用新模式，即添動(dòng)能。

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