文旅項目及景區(qū)推廣的IP策劃是一個系統(tǒng)工程，超級IP應(yīng)具有主題性、形象性、獨特性、故事性、互動性及延展性的特征，最終以符號化作為傳播載體。因地制宜打造出具有差異化體驗的旅游產(chǎn)業(yè)，讓景區(qū)升級為文化的符號才是文化旅游項目IP策劃的正確方向?？v觀目前行業(yè)內(nèi)較為成功的IP旅游項目，銘智旅游策劃認為其商業(yè)策劃模式可分為以下三類：

   一、主題延伸IP旅游

   迪士尼樂園是個動漫王國，有米老鼠、唐老鴨等眾多可愛的卡通人物。通過主題形象化的IP，讓游客的感官認知與旅游景點產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)游客的情感消費以及個性化消費，這對景點持續(xù)經(jīng)營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。

   二、文化延伸IP旅游

   眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關(guān)注度，并取得了非常顯著的效果。綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在普者黑錄制，通過節(jié)目的傳播效應(yīng)，不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游，本來名不見經(jīng)傳的景點，一下子成為了人們爭相旅游的圣地！不僅影視，歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時也讓更多的人對成都這座城市有了更深的了解和向往。

   三、特色延伸IP旅游

   烏鎮(zhèn)以每年舉辦戲劇節(jié)給慕名而來的廣大游客，帶來了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺文化氣息，以植入特色文化IP，取得了非常顯著的營銷效果，增加了與游客之間的高度粘性。所以，積極發(fā)掘自身旅游項目特色與亮點，創(chuàng)造性地去開發(fā)旅游活動，成為打造特色旅游IP的關(guān)鍵。

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