行業(yè)新聞
近年來,四川從文旅融合、依法治旅、項(xiàng)目建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理、公共服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面多管齊下,推動(dòng)旅游業(yè)連續(xù)多年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2018年,全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入10112.75億元,同比增長(zhǎng)13.3%。四川旅游歷史性地邁入“萬億級(jí)”產(chǎn)業(yè)集群,圓滿完成年初既定的目標(biāo)任務(wù)。今年春節(jié)期間,四川又以接待游客8247.29萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入580.42億元的成績(jī)單領(lǐng)跑全國(guó),實(shí)現(xiàn)了2019年的“開門紅”。四川旅游正在新形勢(shì)下繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。
文旅融合鑄就精品
四川旅游業(yè)之所以能取得如此佳績(jī),離不開旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的不斷豐富和全面升級(jí)。
作為生態(tài)旅游資源大省,四川經(jīng)過多年來的努力,已經(jīng)將不少世界級(jí)旅游資源轉(zhuǎn)化為世界級(jí)旅游產(chǎn)品?!岸朊继煜滦恪薄扒喑翘煜掠摹薄熬耪瘹w來不看水”等早已響徹國(guó)內(nèi),也吸引著眾多境外游客前來觀光度假。
四川同樣是文化資源大省。古蜀文明、三國(guó)文化、民族文化、紅色文化等交相輝映,并形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關(guān)、青城山建福宮、樂山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅游景區(qū)。
隨著文化和旅游的深度融合,四川旅游產(chǎn)品變得更具魅力和內(nèi)涵。今年春節(jié)期間,成都市傾力打造的文化旅游新品——“夜游錦江”項(xiàng)目部分亮相。東門碼頭兩岸沿線以河堤為“畫布”,以杜甫詩作《春夜喜雨》中“曉看紅濕處,花重錦官城”為創(chuàng)意點(diǎn),呈現(xiàn)了一幅河中“長(zhǎng)卷”;合江亭畔,由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂舞》等多場(chǎng)演出組成的永陵《伎樂·24》“穿越千年”而來,重現(xiàn)了古時(shí)蜀宮夜宴盛景;339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影,百米長(zhǎng)的LED大型投射屏上映出蜀繡、蜀錦等文化元素,讓游客了解天府文化和成都故事。
“夜游錦江”只是四川近年來在文旅融合方面的探索之一?,F(xiàn)在,四川各大景區(qū)文化內(nèi)涵更加凸顯,旅游城鎮(zhèn)文化特色愈發(fā)鮮明,還有多種類型的文化主題旅游飯店如雨后春筍般涌現(xiàn),就連鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也開始充滿“文藝范兒”……一大批文化旅游精品項(xiàng)目成為四川旅游經(jīng)濟(jì)近年來持續(xù)快速增長(zhǎng)的有力支撐。
多元營(yíng)銷舞動(dòng)全球
去年12月,成都通過海外版抖音平臺(tái)——TikTok,在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國(guó)家和地區(qū),發(fā)起了大熊貓視頻挑戰(zhàn)賽,吸引了全球網(wǎng)友熱情參與。短短半個(gè)月時(shí)間,招募視頻的總播放量超過5800萬次,各國(guó)網(wǎng)友先后上傳了8萬多部小視頻,總計(jì)獲得400多萬點(diǎn)贊,成都旅游再次獲得全球聚焦。
的確,要讓全球游客對(duì)四川“心動(dòng)”,宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。近年來,“熊貓走世界·美麗中國(guó)”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營(yíng)銷活動(dòng)先后走進(jìn)了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國(guó),以及中國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣,在全球范圍內(nèi)掀起了“四川旅游熱”。
四川還依托直航航線,針對(duì)直航城市采取“兩點(diǎn)一線、全程營(yíng)銷”舉措,先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺(tái)北等地設(shè)立了旅游境外營(yíng)銷中心,有效實(shí)現(xiàn)了旅游營(yíng)銷的常態(tài)化與精準(zhǔn)化。
“請(qǐng)進(jìn)來”同樣重要。近年來,四川先后邀請(qǐng)了來自全球各地的近百個(gè)批次旅行商、媒體代表、旅游達(dá)人等前來考察、踩線、采風(fēng),通過他們各自的渠道在各自國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行宣傳推廣,有效擴(kuò)大了四川旅游的全球影響力。
在狠抓境外營(yíng)銷的同時(shí),四川對(duì)境內(nèi)旅游市場(chǎng)的宣傳也絲毫沒有放松。近年來,四川與大香格里拉、絲綢之路、長(zhǎng)江流域、黃河流域等相關(guān)旅游營(yíng)銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu)成員單位不斷加強(qiáng)合作,通過落地推介、媒體投放、獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)等方式,鞏固境內(nèi)客源市場(chǎng)。
正是務(wù)實(shí)創(chuàng)新的營(yíng)銷工作讓四川旅游成績(jī)斐然。據(jù)統(tǒng)計(jì),四川去年共接待入境游客369.82萬人次,同比增長(zhǎng)10%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入15.12億美元,同比增長(zhǎng)4.5%。國(guó)內(nèi)游客接待量和國(guó)內(nèi)旅游收入同比分別增長(zhǎng)了4.9%、13.5%。
面對(duì)新形勢(shì)、立足新起點(diǎn),四川文化旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)遇良好、后勁十足。四川省文化和旅游廳將按照四川省委、省政府的各項(xiàng)部署,加快建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省,為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
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