蒙頂山下群賢畢至，青衣江畔少長咸集。6日，以“大熊貓 大旅游 大融合”為主題的第二屆四川旅游新媒體營銷大會暨中國·大熊貓文化聯(lián)盟成立大會在四川雅安成功舉行。來自國內(nèi)外旅游、媒體行業(yè)的約450位專家學(xué)者齊聚“雨城”，進(jìn)行關(guān)于新媒體語境下文旅營銷的探討與高端對話，現(xiàn)場琳瑯滿目的“VR+旅游”體驗(yàn)展和文化旅游產(chǎn)品展匯聚一堂，如同打開一扇觀察文旅發(fā)展的窗口，向人們釋放出旅游新媒體營銷的三大信號。

信號一 

大熊貓將是文旅融合發(fā)展的重要主題 

大熊貓是國際物種多樣化保護(hù)公約保護(hù)的重要?jiǎng)游镏唬侵袊膰鴮?、和平的使者，是世界認(rèn)知中國最“萌”的媒介，更是四川天然和寶貴的文化旅游IP。如何全力打好“大熊貓”這張牌，向世界展現(xiàn)四川的歷史文化、自然風(fēng)情和人文精神，成為文旅融合發(fā)展的重要主題。有了“大熊貓”這個(gè)抓手，大會現(xiàn)場提出了破題之道。 

成立高規(guī)格“中國?大熊貓文化聯(lián)盟”，融入國家發(fā)展大戰(zhàn)略。由大熊貓國家公園管理局、世界自然基金會、中國地理學(xué)會指導(dǎo)，雅安市人民政府、中國大熊貓保護(hù)研究中心、大熊貓國家公園四川省管理局、華南師范大學(xué)、中國國家地理雜志社、四川省旅游學(xué)會共同發(fā)起的“中國?大熊貓文化聯(lián)盟”在大會現(xiàn)場宣布成立。聯(lián)盟發(fā)表了以“弘揚(yáng)熊貓文化，共建國家公園”為主題的“雅安宣言”，發(fā)出了“保護(hù)優(yōu)先、永續(xù)發(fā)展，資源整合、和諧共生，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、合作共贏，開放合作、共同參與”的倡議。

作為首批聯(lián)盟顧問成員之一的聯(lián)合國前副秘書長沙祖康從北京發(fā)來的致辭視頻，表示將積極協(xié)助聯(lián)盟做好大熊貓保護(hù)公共外交工作，包括推動國內(nèi)外各方之間保護(hù)生物多樣性的交流與合作；要開拓思路，大膽創(chuàng)新，不斷努力，擴(kuò)大聯(lián)盟的影響力和號召力，讓世界的目光聚焦中國大熊貓保護(hù)的努力和貢獻(xiàn)。 

借助本次會議，各方達(dá)成“雅安共識”，包括要深入挖掘大熊貓文化、要共同打造大熊貓國際IP、要聯(lián)合打造大熊貓旅游產(chǎn)品、要?jiǎng)?chuàng)新大熊貓文化旅游宣傳營銷。在雅安提出熊貓保護(hù)與研究可謂正當(dāng)其時(shí)，正當(dāng)其地。 

信號二 

文化和旅游的融合將引發(fā)更大范圍的資源聯(lián)動

今年3月份文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部。 “詩和遠(yuǎn)方走在了一起”是從國家戰(zhàn)略層面推動文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措。 

在四川舉辦的這場旅游新媒體大會中，匯聚了國家部委和四川省領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)外嘉賓，相關(guān)市州及縣區(qū)、涉旅單位、旅游新媒體營銷聯(lián)盟成員單位代表，境內(nèi)外主流媒體和新媒體代表等大咖，除了共話四川旅游營銷的新理念、新模式、新方法，通過一場座談、一次評選和一份協(xié)議也帶來更大范圍的資源聯(lián)動。

一場座談。旅游新媒體營銷聯(lián)盟座談會在四川雅安舉行，包括九寨溝風(fēng)景區(qū)管理局、甘孜州旅發(fā)委、閬中古城景區(qū)在內(nèi)的新增33個(gè)成員單位集體亮相，這是旅游新媒體營銷聯(lián)盟成立后首次擴(kuò)員，至此，聯(lián)盟成員達(dá)到61家。據(jù)了解，聯(lián)盟旨在形成以營銷旅游為目標(biāo)引領(lǐng)的全方位、立體化、多聲部傳播矩陣，構(gòu)建一個(gè)“政府+媒體+智庫+市場+傳播”的旅游營銷生態(tài)系統(tǒng)，開展品牌化、專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化的旅游營銷。 

一次評選。在大會開幕式上，投票總數(shù)超1050萬、持續(xù)15天的“2018四川十大特色旅游品牌”網(wǎng)絡(luò)評選結(jié)果最終揭曉。該評選涉及十大類別，包括賞花旅游目的地、避暑旅游目的地、紅葉旅游目的地、冰雪旅游目的地、溫泉旅游目的地、親子旅游目的地、陽光旅游目的地、康養(yǎng)旅游目的地、特色鄉(xiāng)村民宿、特色旅游商品。雅安碧峰峽、巴中光霧山、甘孜海螺溝、宜賓蜀南竹海等景區(qū)均榜上有名，為四川文旅發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。 

一份協(xié)議。簽訂“三山聯(lián)盟區(qū)域合作協(xié)議”，樂山市峨眉山市、眉山市洪雅縣、雅安市雨城區(qū)等達(dá)成區(qū)域合作，共同發(fā)展峨眉山、瓦屋山、周公山旅游熱線。 

信號三 

文旅營銷將更加開放和與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體、新技術(shù)、新平臺加速結(jié)合 
     “在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大眾旅游時(shí)代，好的旅游資源更需要借助新媒體的勢能展開多維度營銷推廣?！毖虐彩形瘯浱m開馳在致辭中提到，旅游業(yè)與新媒體相融合創(chuàng)造出令人耳目一新且更加直觀的感受，產(chǎn)生更顯著的活動傳播力和影響力。 

現(xiàn)場，具有現(xiàn)代科技感的“VR+旅游”體驗(yàn)展和琳瑯滿目的文化旅游產(chǎn)品展引來參會者的駐足，體驗(yàn)文化和旅游在技術(shù)、資源、市場、產(chǎn)業(yè)上的深度融合。 

大會還發(fā)布了新華睿思系統(tǒng)。作為新媒體工具，新華睿思系統(tǒng)具有日常信息發(fā)現(xiàn)、信息預(yù)警服務(wù)、事件分析研判、報(bào)告管理服務(wù)、信息聚合搜索、多級機(jī)構(gòu)管理六大主要功能，可以提供監(jiān)測預(yù)警、傳播分析、事件分析等挖掘服務(wù)，可以助力旅游部門提升網(wǎng)絡(luò)空間治理能力、提供決策輔助，可以助力涉旅企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行品牌管理和競爭情報(bào)分析等。

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