目前，很多投資者對(duì)于策劃與規(guī)劃的概念并不是很清晰。常把旅游策劃與旅游規(guī)劃混為一談，或者認(rèn)為規(guī)劃就包含了策劃。事實(shí)上，旅游策劃是旅游項(xiàng)目投資及經(jīng)營(yíng)先期必不可少的重要環(huán)節(jié)。通常是依托創(chuàng)造性思維，從資源調(diào)查、價(jià)值評(píng)估、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、項(xiàng)目策劃、效益分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理等方面入手，在整個(gè)項(xiàng)目投資、開(kāi)發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)流程中，對(duì)上支撐項(xiàng)目投資目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)下指導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)、市場(chǎng)拓展、經(jīng)營(yíng)管理，為投資開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)提供保障，促進(jìn)資源轉(zhuǎn)換資產(chǎn)。下面由銘智旅游策劃講講旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃的解決路徑。

       一、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，做好市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)分析、游客分析、競(jìng)品分析。

       二、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，做好資源評(píng)測(cè)：評(píng)測(cè)景區(qū)資源、評(píng)測(cè)景區(qū)品牌、評(píng)測(cè)景區(qū)產(chǎn)品、評(píng)測(cè)景區(qū)產(chǎn)業(yè)、評(píng)測(cè)景區(qū)發(fā)展力。

       三、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，做好品牌診斷：品牌要素情況診斷，例如：品牌聯(lián)想、品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌溢價(jià)能力等。市場(chǎng)投入效率診斷，例如：投放頻次、投放媒體、費(fèi)效比等。

       四、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，做好市場(chǎng)定位：解讀市場(chǎng)現(xiàn)狀、解讀市場(chǎng)趨勢(shì)、分析競(jìng)爭(zhēng)格局、確定客源地半徑、鎖定目標(biāo)客源、目標(biāo)客源分級(jí)、目標(biāo)客源分析。

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